Den virkelige årsag til, at The Last Jedi floppede i Kina

Ved Julia Bianco/9. januar 2018 12:22 EDT/Opdateret: 11. januar, 2018 17:56 EDT

Star Wars: The Last Jedi kan være et certificeret billetkontor hit i USA, men det holder ikke så stærk forskel i udlandet. Selvom filmen har det holdes solidt på europæiske markeder lykkedes det ikke at få fat i Kinas vigtigste blockbustermarked, trækker ind kun $ 28,7 millioner over sin andenplads åbningsweekend.

Kina har været en nøgleafspiller i at redde mange af en nylig Hollywood-stormskud fra at blive et stort tab for sit studie, og selvom Den sidste Jedi behøvede ikke at klare sig godt der for at få succes, dens modtagelse er bestemt skuffende. Her er hvorfor Den sidste Jedi kæmpede i Kina.



Star Wars-franchisen er ikke så populær i Kina

En stor del af USAs voksne befolkning voksede op med Star wars franchise som barndoms berøringssten. Filmens fanbase har opbygget siden Et nyt håbudgivelse i 1977, og når forældre introducerer det for deres børn, er det også taget fat i nye generationer.

tom holland spiderman

Men i Kina, originalen Star warsfilm aldrig modtaget en bred teaterudgivelse. Da den første film ankom i teatre, kom Kinas befolkning stadig ud af den kulturelle revolution. Landets første store introduktion til franchisen kom med tilladelse til præquel-trilogien, som alle nød øget afkast på kontoret - 1999'erne Phantom Menace tjente 5 millioner dollars i 2002 Attack of the Clones7,2 millioner dollars og 2005'erne Hævnen fra Sith$ 11,7 millioner.

Den nye trilogi bygger dog stærkt på mytologien og karaktererne, der er introduceret i de originale film, ikke på forhåndene. Muligheden for endelig at se Luke Skywalker tale igen var nok til at trække millioner af fans overalt i verden, men disse øjeblikke holdt ikke den samme lokkelse for det kinesiske publikum.



Deres markedsføringsindsats kom kort

Disney ved det godt Star wars har ikke bygget den samme boksestrækning i Kina, så de har lagt en stor indsats gennem årene med at forsøge at forbedre anerkendelsen. Det her sparket ud i månederne frem til frigivelsen af ​​2015'erne Kraften vækkes, da virksomheden placerede 500 stormtroopere på den kinesiske mur og hyrede popstjernen Lu Han til at være en 'officiel ambassadør' for filmen.

Disneys indsats foran Kraften vækkes inkluderede også fremstilling af alle seks af de foregåendeStar wars film tilgængelige til streaming via det kinesiske firma Tencent. Deres indsats betalte sig i det mindste delvist for Kraften vækkes, der trak ind en solid $ 52,5 millioner. Som ComScore seniormedieanalytiker Paul Dergarabedian påpeger, den film havde fordelen af ​​'en årtier lang opbygning' til udgivelsen.

Til Den sidste Jedi, Disney prøvede endnu en gang at tromle det brummer, de fik for Kraften vækkes. Dette omfattede et betydeligt antal reklametavler og mobilannoncer samt en premiere på Shanghai Disney Resort med filmens største stjerner. Dergarabedian mener imidlertid, at det måske har været for lidt, for sent. 'At hæve mærket i Kina,'han sagde, 'Det kan være et spørgsmål om konsistens mere end noget andet.'



Det er værd at bemærke, at den uafhængigeRogue One: A Star Wars Story tjente også en frigivelse i Kina, bringer ind $ 32,4 millioner i åbningsweekend - mere endDen sidste Jedi. Denne film havde imidlertid fordelen af ​​to lokale stjerner, Donnie Yen og Jiang Wen, der lokkede publikum ind.

Filmen blev plaget af dårligt mund til mund

Den sidste Jedi har været meget splittende blandtStar wars fans. Selvom filmen tjente kritikernes kærlighed med 90 procent Rådne tomater—Og en A CinemaScore- nogle hardcore-fans oversvømte internettet med kritik af filmens behandling af den originale trilogiske figurer og den måde, den håndterede mange af de mysterier, der blev introduceret i Kraften vækkes.

Det dårlige jungeltelegrafen startede ikke i USA før halvvejs gennem filmens åbningsweekend og satte ikke noget i det220 millioner dollars starter. Med den solide åbning - og mange fans, der var langt mere positive til historiens udvikling - var det stadig i stand til at trives indenlandske og tjen titlen af den højeste indtægtsfilm i 2017.

slørfilmen 2017 slutter forklaret

Al denne kontrovers fik imidlertid sin vej til udlandet. Jonathan Papish, analytiker hos China Film Insider, sagdemund til mund var 'dystre og værre end de foregående film' for Den sidste Jedi— Hvilket gør det sværere for filmen at trække publikum ind.

Den sene udgivelsesdato har muligvis inviteret piratkopiering

Den sidste Jedi ramte teatre den 14. december i USA, men det blev ikke frigivet i Kina før 5. januar. Med en film var denne meget forventede film piratkopiering åbenlyst en bekymring, og det faktum, at udgivelsesdatoen var så meget senere i Kina kan have opfordrede nogle fans til at fange filmen ulovligt online i stedet for at betale for at se den i teatre.

game of thrones scene

Selvom den senere udgivelsesdato muligvis har skadet filmen, var det sådan noget Disney pressede på. Det blev siges, at virksomheden oprindeligt blev tilbudt en udgivelsesdato tættere på U.S.-debut, men de valgte at undgå det overfyldte begyndelseskontor i december, som forlod begyndelsen af ​​januar som den bedste mulighed.

Der var en stærk lokal konkurrence

Selvom Disney skubbede udgivelsesdatoen for at forsøge at undgå konkurrence, lykkedes de stadig at kaste Den sidste Jedi op imod en af ​​landets stærkeste franchiser, Ex-filerne. Den tredje film i den romantiske komedieserie, Ex-filerne 3: Returnering af exes, var i stand til at slå ud Den sidste Jedi i løbet af sin anden uge i teatre, trækker ind $ 86,7 millioner til Den sidste Jedier 28,7 millioner dollars.

For amerikanske målgrupper er ideen om en Star wars film der bliver slået ud af en romantisk komedie i sin anden uge i teatre lyder uhensigtsmæssigt, men det faktum at Star wars er ikke en meget velkendt franchise i Kina, hvilket gjorde det vanskeligt at konkurrere med så populær lokal billetpris.

Den sidste Jedi vil være i orden, også uden Kina

Der er ingen grund til at sørge Den sidste Jediskæbnes skæbne. Filmen tjente den næsthøjeste åbning gennem alle tider i Nordamerika, kun bagpå Kraften vækkes, og formåede at slå Disneys vildt populære Skønheden og Udyret for at blive den højeste indtægtsfilm i 2017, til trods for kun at have været i teatre i to uger før årets udgang.

Filmen klarer sig fortsat godt på ikke-kinesiske oversøiske territorier. Det har væretmeget populær i Europa og trækker store beløb ind i Tyskland, Frankrig og Det Forenede Kongerige og holder sig også stærkt i Australien. Filmen formåede at krydse 1 milliard dollars over hele verden og sad på lidt over $ 1,2 milliarder fra tidspunktet for dette forfatterskab - godt for den 13. tiders 13. højeste bruttofilmfilm på verdensplan. Den sidste Jedi måske klarer det sig ikke godt i Kina, men Disney har intet at bekymre sig om, når det kommer til filmens samlede præstation.